道爷说：
上周我们介绍了年奢侈品牌数字化排名第一的Gucci是怎么玩的，其实在此之前，往年独占鳌头的都是英国皇室品牌Burberry。想知道它是怎么做数字营销的吗?
Burberry社交媒体矩阵
Burberry虽然贵为英国传统皇室奢侈品牌，但也是玩数字营销的好手，甚至因为“过分”精于数字营销，而被人戏称为一个数字营销公司！在所有奢侈品牌中，Burberry的数字化道路开始得相当早。
早在年，AngelaAhrendts被任命为Burberry公司CEO之时，她与公司首席创意总监一起做了个重大决定，就是把品牌受众从一定年纪的上流人士，转移到80、90后年轻消费群体，“让Burberry成为第一个数字化时尚奢侈品牌”。同年Burberry公布了数字化战役的战略。
到了年，Burberry加快了数字化营销的步伐，第一步便是布局数字化主战场：社交媒体。它首先开通了Facebook主页，成为最早使用社交媒体的顶级奢侈品牌之一，拥有超过万粉丝。后来，品牌相继在Twitter、Pinterest、Instagram、YouTube、新浪微博和白癜风早期症状图解节假日白癜风专家会诊