有句话叫做“顾客越主动,广告主越被动,营销效果越出众通过海量大数据的支持,搜狗搜索对用户主动搜索行为进行分析,从而精准判断网民需求,提升用户体验,也为品牌提供更有效的营销机会;此外,搜狗加强对于输入产品、浏览产品的创新,从更多入口猜测网民需求,提供更主动的产品服务,从而为品牌营销构建更广泛的用户基础”
——搜狗副总裁、营销事业部总经理 洪涛
搜狗副总裁、营销事业部总经理 洪涛:毕业于清华大学,曾就职于康佳、雅虎等公司2005年加入搜狗,2010 年8月在搜狗论坛推广独立运营后,晋升为搜狗营销事业部总经理,负责搜狗的搜索营销与商业产品研发,此后的两年间,他完成了搜狗搜索营销体系的搭建,并带领营销团队创下了营收连续九个季度保100%以上高位增长的业绩2013年初,晋升为搜狗公司副总裁
近日,《成功营销》杂志“营销百人”系列的经典专题“创新100营销精英榜”名单揭晓,搜狗副总裁、营销事业部总经理洪涛入选“年度创新营销风云人物”就此,记者专门对搜狗副总裁、营销事业部总经理洪涛进行了专访
2013年搜狗将通过对于用户需求的全面把握,形成搜索、输入法、浏览器三者相互联系的营销生态环境,将进一步帮助品牌提升营销效果
“广告的作用,主要搜狗推广在于当广告主能够在平台有所收入时,通过广告营销进行效益放大,提升品牌效益,因而品牌的商业营销需求,应该建立在广泛的用户对平台的认可之上”
记者了解到,2013年搜狗将会对智慧版输入法进行升级,根据对网民输入场景、内容的数据分析,智能匹配能满足其潜在需求的企业信息,在方便网民的同时,为品牌提供营销机会,覆盖更多潜在受众,并提升营销精准度同样在占据网民上网时间最长的浏览形态上,将发布“探索引擎”, 通过对用户浏览行为分析,从而进行信息推送,满足用户需求,进一步提升浏览器用户体验
对于互联网广告来说,精准营销需要更有效地把握消费者的主动需求,这就要求产品具备更高的用户体验,在获得用360推广户认可的基础上,进行商业化营销运作,从而才能有效地帮助品牌获得高质量用户群,促进销售转化的实现因此,2012年尽管网络广告形式更为复杂多样,但是搜索广告的增长速度,依旧独占鳌头因为,搜索行为是网民对需求的主动表达,搜索引擎能够帮助品牌更好把握用户心理
“2012年随着大数据时代的到来,精准营销逐渐成为企业关注的重点,这也意味着,企业对于互联网广告的营销投放,越来越关注营销效果”洪涛一针见血,指出了企业营销者关注的最核心
采访中,洪涛还表示:随着搜狗用户产品的不断研发与测试,2013年将会是搜狗的发布之年通过2012年搜索营销的布局与推广,搜狗营销已经获得越来越多广告主的认可搜索行为是用户需求的主动表达,具有明概念显的精准化特点,能有效帮助营销提升销售转化率其实,在用户进行浏览与输入行为时,其同样具有需求,而此时广告主如果能对这些需求进行精准的用户覆盖,就可以帮助品牌提高营销效果