来源：中国企业家杂志、创业邦杂志
5月3日上午，针对近日“魏则西事件”的持续发酵，百度千字内部信谈“魏则西”事件，以及公司与“莆田系”医院的关系，文章称“百度从来没有仅以给钱的多少作为排位的标准”。
文章解释道，百度公司确实给魏则西的父亲打了电话。文章还称，“搜索就像一面镜子，照见的是整个真实世界。当我们一起努力去建设一个好的世界，打击恶的，就会得到一个好的搜索。今天我们作为一家优秀的企业，需要去背负国家、行业本该履行的监管责任。”
但细心人发现，在文章中称，百度方面除叙述“魏则西事件”前后经过，表示自己“还在积极申请、配合国家的监督管理”，将事件责任全部推给涉事“莆田系”医院外，只字未提在“魏则西事件”中百度方面应当承担的责任。
“魏则西事件”不仅让大众将枪口对准百度，资本市场更是无情地用数字说话。搜索引擎竞价排名的症结何在？医疗行业广告给搜索引擎贡献大幅营收的神话还能延续吗？
“魏则西事件”让百度的医疗广告和竞价排名再次成为众矢之的。一天之内，百度股价下挫7.92%，市值缩水超过50亿美元。差不多相当于1个去哪儿网或2个搜房网、5个人人公司，10个当当网消失。
与年1月发生的”血友病吧换吧主风波不同，这次百度还惊动了监管层。国家网信办会同国家工商总局、国家卫生计生委已成立联合调查组对此事件进行调查。
业内人士透露，这次调查或许会撼动百度医疗广告搜索竞价排名的商业模式。起码现在搜索医疗名词，医院推广广告了。
就在5月2日晚，搜索宣布即日起，放弃一切消费者医疗商业推广业务。的这封公开信中称，只要互联网医疗商业推广这种商业模式存在，就无法彻底从根本上杜绝虚假医疗信息给用户带来的伤害。
周鸿祎发朋友圈说：“我们不奢望能够改变同行，但求自己问心无愧，赚钱没错，但是不能谋财害命伤天害理赚带血的钱，希望我和员工要睡得着觉，挺得起胸。”
“魏则西事件”不仅让大众将枪口对准百度，资本市场更是无情地用数字说话。百度竞价排名的症结何在？医疗行业广告给百度贡献大幅营收的神话还能延续吗？
医疗保健是百度广告收入的重要来源竞价排名并非百度独有，国际知名搜索公司多以此为主要收入来源。据Analysys易观智库产业数据库近期发布的《中国搜索引擎市场季度监测报告年第4季度》数据显示，年第4季度，在不含渠道及海外收入的中国搜索引擎运营商市场收入份额中，百度占到85.54%，搜狗为6.69%，谷歌中国为4.09%，其他为3.68%。从这些数据看，百度占了大头。
虽然百度并未公布过来自医药行业广告的具体收入，从百度的财报中可以拿出，百度的收入来源大部分是来自网络营销。据《第一财经日报》报道，此前财报分析师会议上，百度曾透露广告收入排名靠前的行业来自医疗保健、机械、教育、旅游、连锁等五大领域。
而其中，医院又成为百度医疗行业最大的金主。双方曾因为百度高额的竞价排名费用，于年4月发生严重冲突。莆田（中国）健康产业总会曾向所有莆田系医疗机构发出一份通知中，要求所有会员单位自年4月1日起，停止有偿网络推广。原因就是，医院已经无法忍受高昂的网络竞价。
在百度当时对外回应中，有组数据令人吃惊。百度累计拒绝的1.3万多家违规医疗机构中，莆田系占据了六成以上。从侧面可以看出莆田系给百度贡献的收入占比多大。
曾有医院老总称：“莆田系”医院广告投入的60%投给了搜索引擎，有医院在搜索引擎上的推广费用占到营业额的70%、80%，并称医院已经无法忍受高昂的网络竞价导致的行业问题，医院是在“为互联网打工”。
从竞价排名到“凤巢”吸金术自推出之日起，竞价排名体系为百度赚取高额利润，由于机制本身的局限性，也让百度的品牌和声誉饱受诟病。只要有钱，虚假广告和违法网站就有可能凭借竞价排名系统，出更高的价格，获取更明显的广告位。
为了解决竞价排名的这种缺陷，年12月1日，百度全面启用新营销工具“凤巢”。
与之前的竞价排名排名不同，“凤巢”系统启用后，广告主想在百度推广上投放广告，需要键入更复杂的参数，包括不同专业性、数量的关键词，投放地域，时间段以及采用不同侧重的标题描述等。
不过，百度将质量参数和投放结果结合起来也带来了一个新的问题，“凤巢”系统启用后，广告主花费的价格不如竞价排名时代那么透明，广告主不知道竞争对手到底是出了多少钱，感觉就像无底洞。
对此，央视曾评论说，“百度的凤巢系统与竞价排名系统本质上没有区别，只是更加不透明，更加烧钱。”
所以，“凤巢”系统非但没有帮助百度解决顽疾，相反把它导向深渊。
医疗类搜索竞价排名该不该存在？“魏则西事件”之后，百度曾经发布文章《砥砺风雨坚守使命》来解释这一事件。
文中这样说，“百度不断的把审核流程升级的更严格，医院就能证照齐全？疗法就能国家合法审批？要知道，百度做了最大的“雷达系统”，打击非法医疗机构，仅在年就拒绝医疗虚假推广万个，拒绝不良账户,个，判罚的违规消费金额达到了,,.99元。百度从来没有仅以给钱的多少作为排位的标准，在社会责任和商业推广的道路上，始终未曾松懈。”
但事实上，依附于百度竞价排名生存的公司不在少数。据腾讯科技报道，一家筹备登陆新三板的百度代理商山东开创集团股份有限公司（简称开创集团）的公告就披露了这则秘密。
这是家典型的百度广告代理商。百度实行区域代理权制度，区域内代理商具有唯一性，公司拥有山东省内七个城市的代理权，分别为济南、聊城、淄博、德州、滨州、枣庄、东营。在百度渠道代理体系中，开创集团年业绩完成排名第一，年业绩完成排名第二。
开创集团年1-6月公司前五名客户全部为医院企业，医院、医院、医院、医院、医院。上述5家医院年上半年给开创集团贡献收入为万元，占开创集团总收入的4.54%。
有人保守估计，医疗广告一年至少给开创集团带来的营收可能会超过15%，甚至有说法，可能会达到30%。
谷歌上的医疗广告是这样的医疗类搜索竞价排名该不该存在？如果能存在，应该如何监管？事实上Google也曾为此付出过高昂的代价。因为曾发布过虚假医疗广告，谷歌遭美国司法部门处以5亿美元罚金。
此后谷歌采取了更严格的管理措施来限制医药广告。根据谷歌的数据显示，年全年共去除了7.8亿条违反其政策的广告，比年的5.24亿条增长了近50%。此外，谷歌还在年屏蔽了1万个销售虚假商品的网站，关闭了1.8万个销售虚假商品的账号，并将3万个出售减肥产品的网站列入黑名单。
一位在谷歌工作8年的高级工程师表示，谷歌近年来的广告政策越来越严格。“其他广告部门做的都是挣钱的事，而我们做的是‘亏钱’的事。”所谓的“亏钱”，是指由于过滤掉大量不符合谷歌广告政策的广告而少收的广告费。
现在，在谷歌美国搜索滑膜肉瘤，会发现谷歌同样也有医疗广告，但却有着更为明显的标识。而且，谷歌的付费广告并不影响排名，排在前列的始终都是相关百科与官方机构。
此外，有资料显示，要想在谷歌美国投放药品广告需要获得美国食品与药品监管局(FDA)以及美国药房理事会(NABP)的认证。这意味着只有政府审批的正规网上药店，政府批准的正规药品与治疗，才能在谷歌美国网站投放药品类搜索广告。
庆国庆中科白癜风专家会诊白癜风的原因